6月18-25日，被誉为“广告界奥斯卡”的戛纳国际创意节拉开帷幕。作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事，戛纳国际创意节汇聚了来自世界各地一流的广告、营销以及媒体公司的精英，展开为期8天、形式丰富的交流活动。网易传媒――作为优秀的中国互联网媒体公司代表，在今年戛纳的主会场单元登台亮相，于当地时间6月18日下午2点开设45分钟的专场论坛。这是戛纳国际创意节首次向中国媒体公司抛出橄榄枝，网易与来自全球的行业领袖一道，在戛纳的创意舞台上分享洞见，碰撞火花。

       在戛纳国际创意节开幕首日的专场论坛中，网易传媒市场部总经理李安，北京大学新媒体研究院副院长刘德寰教授、三只松鼠首席品牌官郭广宇以及艾问传媒创始人艾诚，围绕中国移动互联网用户的族群现象与典型特征展开讨论。

戛纳国际创意节网易传媒专场演讲嘉宾

       近年来，中国移动互联网的高速发展受到了全球瞩目。根据数据显示，截至2015年12月，中国手机网民规模达到6.2亿人（*来源于CNNIC第37次中国互联网络发展状况统计报告数据），移动互联网在中国正处在“黄金时代”。蓬勃发展的移动互联网市场造就了中国庞大而活跃的移动用户，演化出丰富多样的移动族群生态。那么，如何在碎片化的信息中深刻理解日益年轻的移动互联网用户，挖掘他们更深层次的需求和潜力？作为一家根植中国近二十年的媒体公司，网易传媒将在戛纳向世界分享对年轻一代用户的最新洞察，解读中国移动互联网背后的族群生态，解码他们与众不同的族群态度。

       北京大学新媒体研究院副院长刘德寰教授指出：纷繁多样化的用户需求是中国移动互联网高速发展中最显著的特征，而这些极度细分的需求背后，是一个个族群。在中国做族群研究是具有独特价值的，背靠6.2亿庞大的移动网民基数，哪怕一个族群只占5%，它所意味着的也是3000万的人口红利。

北京大学新媒体研究院副院长刘德寰教授发表讲话

       基于对中国移动网民“态度”的挖掘，网易传媒与北大携手，在本次戛纳国际创意节中联合推出了《移动时代下的中国态度族群》，展示了最具中国特色的表情党、跟帖族、开门族等九大族群，每个用户都可以通过对应的态度族群，找到一群和自己志同道合的“族人”，在报告的族群分析中找到心有灵犀的态度共鸣。通过先进的“态度营销”理念，在大数据理性分析的基础上，加入了感性的“态度标签”分析，帮助广告主更高效触达目标用户，建立品牌和用户的链接。

《移动时代下的中国态度族群》报告中的九大族群

       据悉，该研究结果日后将不断应用于“态度营销”的创新体系之中，以向全球广告界展示中国蓬勃发展的移动互联网经济，以及中国互联网公司在面对新一代用户时的营销洞察和思考。